罐装式KTV夜场啤酒的市场分析

添加日期:2020-10-29 09:39:03  点击:  作者:山东泰啤啤酒有限公司

  目前,广阔的空间为罐装式KTV夜场啤酒提供了“自信”,但我们啤酒市场也有其不同性,也就是罐装啤酒消费的“机缘”。

  一方面,餐饮作为啤酒消费较重要的场所,夏天里差不多每座城市都充斥着啤酒瓶不断开启、碰撞的声响,围坐、碰杯、对瓶吹的浓厚消费氛围支撑了瓶装啤酒在我市场稳固的位置,在过去多年里也逐渐培养起相对固化的消费习惯。

  另一方面,不同于国外市场,瓶装啤酒往往价格越高,由于生产设备、成本、定位等多方面因素,我们啤酒市场瓶装啤酒的性价比优点存在较多,初期玻璃瓶啤酒是640ml一瓶,而拉罐啤酒是350ml左右一罐,瓶酒啤酒物美价廉的印象一直发挥着影响。

  而在近几年,行业大商家们增加了对KTV夜场啤酒的布局力度,是因为以下几方面:

  从啤酒企业目前的业绩增加结构来看,无论是哪种品牌的啤酒,夜场啤酒在其产品改进中都占有重要戏份,也保持了相对良好的增加态势。初步可见,易拉罐和瓶装啤酒的品质化之间正在找到衔接点。

  究其原因,主要是我们啤酒消费场景正在丰富起来,人们喝啤酒的“姿势”也开始发生细微的转变。家庭消费占比不断增加,餐饮之外,啤酒走进自饮、休闲乃至礼赠等消费场景,新场景不但增加了对啤酒购买、饮用和存储便捷性的需求,也对啤酒的品质、颜值、个性化、时尚化提出新的要求,罐装啤酒的优点由此得以显现。

  加之便利店、连锁终端、电商等多样化的销售渠道为消费者带来了越加方便、快捷、多元的选择,对新终端的适应能力以及在物流运输上的优点无异于让罐装KTV夜场啤酒具备了新的舞台。

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